yasemin-cihangir-müşerref

SUNUM [] A. SUNUŞUN KONUSU :Reklam ve Kadının Metalaştırılması B. HEDEF KİTLENİN ÖZELLİKLERİ : a) GENEL ÖZELLİKLERİ : İşletmelerin pazarlama, insan kaynakları deparmanlarında çalışmak isteyen Anadolu Üniversitesi İşletme Bölümü 3. ve 4. sınıf öğrencileri i) YAŞ :22-26 ii) CİNSİYET : Kadın/Erkek iii) EĞİTİM : Üniversite iv) GELİR : 200-700 v) MESLEK : Öğrenci vi)SİYASİ GÖRÜŞ: Liberal vii) ETNİK VE KÜLTÜREL KÖKEN: TC vatandaşı ve ataerkil b) ÖZEL ÖZELLİKLER : Pazarlama, insan kaynaklarıve reklamcılığa yönelik yönelik dersler almış öğrenciler. Konuya ilişkin yeterli bilgileri yok, konuya ilişkin farkındalık yok ya da duyarlı değiller. Kadınlar, kadınların reklamlarda metalaştırıldığını düünürken, erkekler kadının bu şekild kullanımının doğru ve gerkli olduğunu düşünüyorlar. C. SUNUŞUN KONUSUNUN SINIRLARI :Bazı araba, kozmetik ve gıda firmalarının reklemlarda kadını metalaştırması ve kullanması D. AMAÇ : a) GENEL AMAÇ : İkna Etme b) ÖZEL AMAÇ : Reklamlarda kadının teşhirinin etik olmadığı konusunda öğrencilere farkındalık kazandırmak, mesleki hayatlarında bu konuda hassasiyet görtermelerine yönelik bilgilendirmek. E. SUNUŞUN GERÇEKLEŞTİRİLECEĞİ YER : Anadolu Üniversitesi Öğrenci Merkezi'indeki konferans salonunda F. SUNUŞUN İDDİASI :Reklamlar ürünün asıl özelliğini ön plana çıkarmaktansa kadının cinselliği üzerinde reklam yapmaktadır. G. ANA DÜŞÜNCE : a)Kozmetik sektörünün reklamlarında üründen çok kadının dişiliği kullanılaktadıdır. b) Gıda firmaları reklamlarında abartılı kadın kullamı ile yanlış pazar bölümlemesi yapmaktadırlar. c) Otomobil firmalarının genel hedef kitleleri erkekler olduğu halde reklamlarında kadını teşhir aracı olarak kullanılmaktadır. KAYNAK:Büker Seçil ve Kıran Ayşe Televizyon Kadın ve Şiddet' Televizyon Reklamlarında Kadına Yönelik Şiddet : Şiddetin Nesnesi Kadın 281 İmançer Dilek Medya ve Kadın 'Televizyon Reklamlarında Kadın Sunumuna Özgü Klişeler' 121

ÇALIŞMA TASLAĞI GİRİŞ Reklamlarda kadının metalaştırılmasını üç sektör üzerinden açıklamaya çalışacağız.Kozmetik, gıda ve otomotiv sektörlerinden bazı ürün reklamların beraber birde farklı gözden inceleyelim. Sunum boyunca sizden ricam bu reklamlar size hitap ediyor mu? oradaki kadınlar size, kardeşinize, annenize benziyor mu? bu reklam ününü tanıtıyor mu?

Geçiş: Avrupa orta çağda kadının insan olup olmadığını tartışıyordu, bugün medya reklamlar aracılığı ile bu sorunun yanıtını veriyor... Hayır insan değil bir ambalaj. Bu ifade size fazla provogatif mi geldi öyleyse sizinle reklamlara doğru küçük bir serüven yapalım.

GELİŞME 1.Kozmetik sektörü a) Ruj reklmaları: Kadınlar genellikle dışarı çıkarken makyaj yapar,fakat reklamlarda kullanılan kadınlar sadece cinsellik adına onu kullanıyor gösteriliyor. Ürünün kullanıcısı çocuk da yaparım karıyer de diyor, reklamdaki kadın öpüşmeden önce makyaj tazelemem lazım diyor. b) Parfüm reklamları: ürünün amacından çıkılıyor ve bu ürün sanki sadece erkekleri cezbetmek için kullanılıyor hissini uyandırıyor. Kadın burada müşteriden çok ürünü tanıtan ambalaj olarak sergileniyor. Avrupa bazı reklamları yasaklamaya haırlanıyor. c) Şampuan reklamları: Kaçınız saçını park yeri bulmak için yıkıyor ya da erkek arkadaşına her istediğini yaptırmak için. Bu ürünü sadece kadınlar mı kullanıyor?

Geçiş: gıda sektöründeki kadının metelaştırılmasını örneklerle açıklaması için sözü Müşerref bırakıyorum. 2.Gıda sektörü a)Magnum reklamları: Pazar bölümlemesinde bu ürünü tercih edenleri zengin kariyer sahibi kendine güvenen adeta haz almak için yaşayan kadınları hedef kitle olarak belirlemişlerdir ve ona görede reklamlarına yön vermişlerdir. Fakat bu ürünü yemek için kadın olmaya bile gerek yok. b)Sakız reklamları: Karelerde yer alan kadınlar sadece sakızlarını göstermiyor aynı zamanda devetkarlıklarını ortaya koyuyorlar ve kullanım dışı mesajlar veriyorlar. c)Pepsi reklamları : hayal gücünü zorlayan örneklerle kadının sadece erkeklerin mutlu olması için bir araç olduğunu aşılamaya çalışıyorlar. d)Browni reklamları: insana mutluluk veren çikolatalı kek yendiği zaman ne kadra stresli kaygılı olursak olalım aklımız başımızdan alıyor bizim fazlasıyla doğal olmamızı sağlıyor böle abartılı bir teoriyi bilincize sokarken de gene bayanlar kullanılıp sanki kadınların tek derdi erkeklermiş gibi onlara bağlı kaygılarımızdan kurtulmanın en iyi yolu browni yemekmiş gibi gösteriliyor.

Geçiş: otomotiv sektöründeki metalaştırmadan da Cihangir bahsedecek. 3. Otomotiv sektörü: Otomotiv erklamlarında metalaştırma konusuna 3 açıdan bakacağız: 1. Satıcı açısından 2. Alıcı açısından 3. Sosyal açıdan Satıcı açısından öncelikli amaç karı maksimze etmektir. Bu uğurda çoğu şey feda edilebilir. Alıcılar genellikle erkek odukları için bayanların teşhiri ilgilerini çeker hoşlarına gider. Sosyal açıdan bakıldığında ise bunun çok zararlı bir şey olduğu daha iyi anlaşılabilir. İlk iki gruba yalnız bakıldığında alan memnun satan memnun denebilir. Ancak duruma sosyal açıdan bakıldığında bu şekilde kullanımın kullanılan kadının müşterinin ve onu izleyenlerin (izleyenler arasında çocuların olduğu da unutulmamalı) psikolojileri ahlakları ve aile yaşamları üzerinde buyük olumsuz etkiler meydana getirdiği görülebilir. Bir çok işletme sosyal sorumluluk adına okullar hastaneler yapar, öğrenci okuturlar. Peki sosyal yapının çekirdeğini oluşturan aileyi korumak en büyük sosyal sorumluluk değil midir?

SONUÇ Umarız reklamlara birde bizim açımızdan bakabilirsiniz, ileride çalıştığınız firmalarda bu konuda hassas olursunuz.

KONUŞMA TASLAĞI GİRİŞ 1. Kadını reklmalarda matelaştırılması -- 1. slayt 2. Kadın insan mı?-2. slayt geçiş: reklamlarda küçük bir serüven

GELİŞME 1. Ruj reklamları: reklmadaki kadın ve hitap ettiği kitle ---3. slayt 2. Parfüm reklmaları: Avrupa'da yasaklanıyor, cinsel nesne ve ambalaj---4. slayt 3. Şampuan reklamları: ürünü neden alıyorsunuz?

Geçiş: gıda sektörü 1. Gıda sektöründeki reklamlarda abartlı ve gereksiz kadın kullanımı 2. İşte pazarlama bölümlemelerinin abartıları 3. Dondurma reklamı olduğunu algıladınız mı 4. İşte davetkarlığın sembolü:sakız 5. Hoş bir nefes gerçektende bu kadra işe yarıyor mu 6. Bu kadra hayal gücü ve rahatlık fazla 7. Göründüğü kadar masum bie reklam mı

Otomotiv Sektörü 1. Duruma bakış açıları 2. Satıcı açısından 3. Alıcı açısından 4. Sosyal açıdan

SONUÇ İleride sizler bunu yapmazsınız.