Okan+Adıyaman


 * KONU: Marka Bir İllüzyon mudur? **

HEDEF KİTLE ÖZELLİKLERİ:
 * MEKAN:** Anadolu Üniversitesi İ.İ.B.F Z-2 Nolu Derslik
 * HEDEF KİTLE:** Anadolu Üniversitesi İ.İ.B.F Sunuş Teknikleri Dersini Alan Öğrenciler
 * YAŞ:** 21-26
 * CİNSİYET:** Kadın/Erkek
 * EĞİTİM:** Lisans
 * Genel amaç:** Bilgilendirmek
 * Özel Amaç:** Dinleyicileri genel hatlarıyla "marka etkisi ve tüketici davranışları" hakkında bilgilendirmek.
 * Tez İfadesi:** Tüketici davranışlarını etkileyen ve markaları oluşturan unsurların çoğu psikolojik ve sosyolojiktir.
 * Ana Noktalar**

**1)** Markaların var olmasını insanların istekleri belirler.
Unilever Stratejik Grup başkanı Richard Rivers’ tan alıntı: ‘Markalar vardır, çünkü insanlar onların var olmasını istemektedirler.’

**2)** Markalar sosyolojik ve psikolojik olgulardır.
Amerikalı sosyolog George Ritzer’den alıntı: ‘Zaten marka dediğimiz şeyin yüzde 80 ‘i psikoloji, yüzde 20 ‘si de sosyolojidir.’

Çalışma Taslağı GİRİŞ: Tüketici davranışlarının incelenmesi “Neden insanlar aynı faydayı sağlayan iki üründen A ürününü değil de B ürününü seçiyorlar” sorusuna cevap bulmak amacıyla başlamıştır. Ve bu sorunun cevabı tüketicilerin zihnindeki “Marka” olgusu olarak cevaplanmıştır. Geçiş: Marka kendi zihnimizde yarattığımız bir illüzyon mudur?

GELİŞME: Marka ürünün üzerine eklenen hayali bir katma değerdir. Tüketici bunu kendi zihninde yaparken tabi ki şirketler de tüketicilerin düşüncelerini etkileyebilmek için çeşitli cabalar sarf etmektedirler. Geçiş: Peki markalar nasıl öne çıkıp tüketicilerin zihinlerinde yer edebiliyorlar?

SONUÇ: Marka bir illüzyon ise hangi markanın öne çıkacağını da markaları yöneten illüzyonistlerin başarıları belirliyor.

[]